Horst Schlaemmer macht Fuehrerschein

Horst Schlämmer macht jetzt Führerschein - und Volkswagen ist dabei!

Opportunity 

Frühe Rekrutierung von Fahranfängern durch Steigerung der Volkswagen Markenattraktivität in der Wahrnehmung dieser potenziellen Kaufinteressenten. 

Who 

Junge Erwachsene 17 plus Jahre alt und interessiert an einem Neuwagen. 

Insight 

Hohe Affinität zu Comedy in der Zielgruppe – stark bedient von Hape Kerkeling als populärer Kultfigur Horst Schlämmer. 

Guiding Light 

Horst Schlämmer macht den Führerschein. 

Access 

Virale web 2.0 – Kampagne: Schaffung des Horst Schlämmer Video-Blogs, professionelles Seeding in Videoportalen, Foren und Mailings und mediale Verlängerung des Erfolgs in weitere Kanäle. 

Value / RoI 

Millionenfache Kontakte und hohe Zugriffszahlen in der erfolgreichsten Viralkampagne 2008: Relevante Aufladung der Marke und ein großes PR-Echo.  

Desweiteren erreichte die Kampagne den 2. Platz beim deutschen Mediapreis.

Attached documents: MediaCom_Volkswagen_2008_Case_Study.pdf