Pedigree Liebevolles Zuhause gesucht

Kampagne mit Shortlistauszeichnung in Cannes 2009 prämiert

 Die Herausforderung:

• Die Herausforderung war, wieder ein klares und zielgruppen-relevantes Markenimage für Pedigree aufzubauen und somit das Wachstum der Marke zu verstärken.

Die MediaCom Strategie:

• Wir haben die Konsumenten aktiviert, einen Hund zu adoptieren oder durch jeden Kauf eines Pedigree-Produktes Geld zu spenden.
• Durch Tageszeitungs-Anzeigen, CLPs an Tankstellen an Autobahnen sowie eine TV-Kampagne wurde die Adoption Drive-Kampagne kommunikativ angeteasert.
• Am Point of Sale sowie mittels Bus-Werbung, die jeweils ortsbezogen Hunde vorstelle, die adoptiert werden können, konnte ein starker Call to action erreicht werden.
• Erfolgsgeschichten rund um die Adoption Drive-Idee wurden in Tageszeitungs-Editorials verbreitet.

Die Ergebnisse:

• Sales-Anstieg um ca. 8,6%
• Die Hunde-Adoptionsrate stiegt um ca. 20% im Kampagnenzeitraum