T-Mobile Young Strategy 2008

Tipping the young

Opportunity 
Tieferes Zielgruppenverständnis für die Lebenswelten von Jugendlichen: Teilnahme am jugendlichen Leben durch Erlebnisinszenierung. 

Who 
Schüler, Studenten und junge Menschen im Alter von 13-29. 

Insight 
Besetzung unterschiedlichster Interessensbereiche der jugendlichen Teilzielgruppen (Fun- und Extremsport, Musik, Universitätsleben). 

Guiding Light 
„Tipping the Young“ – Zielgerichtete Touchpoint-Kommunikation.

Access 
360°-Kommunikation ausgehend von einer gemeinsamen Telekom-Jugend-Plattform: Extreme Playgrounds (Sport), StreetGig Specials (Musik), Campus Cooking (Universität). 

Value / RoI 
Signifikante Steigerung des Werberecalls, positive Marktanteilentwicklung insbesondere bei Schülern und Studenten sowie erfolgreiche Alleinstellung durch zielgruppenrelevante Events.

Attached documents: T-Mobile_MediaCom_Young_Internet_Case_2008.pdf