Whiskas – So ein Glueck

Kampagne mit Shortlistauszeichnung in Cannes 2009 prämiert

Die Herausforderung

• Im deutschen Tierfutter-Markt herrscht eher ein rationales Denken. Genau deshalb war es wichtig, die emotionalen Gründe, weshalb Konsumenten Katzen halten, genauer zu verstehen und als Differenzierungspotential für Whiskas zu nutzen.

Die MediaCom Strategie:

• Katenbesitzer teilen gerne und eifrig ihre Katzengeschichten – sogar auch rund um Produkte.
• Außerdem hören sie am liebsten Geschichten, die genauso authentisch-positiv sind wie ihre eigenen.
• Diesen Insight konnten wir nutzen, um einen erfolgreichen Kommunikationsrahmen zu schaffen:
• Medial haben wir deshalb eine Bühne für den Austausch von „happy cat moments“ geschaffen, also glückliche Geschichten rund um die (eigene) Katze.
  Von Konsumenten für Konsumenten.
• Die Marke Whiskas wurde somit zum glaubwürdigen Moderator und Verstärker von authentischen Happy Cat Moments.

Die Ergebnisse

Die Ergebnisse übertrafen bei weitem die Erwartungen:

• Der Sales Impact stieg auf Index 120.
• Und die Imagewerte verbesserten sich 12 Prozent über Durchschnitt.
• Eine lebendige Community wurde unter www.so-ein-glueck.de geschaffen.